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营销界·烟草2015年第11期  文章正文

平衡的艺术

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  虽然很艰难,艰难到大家都在为可怜甚至可望而不可即的增长而痛苦挣扎。但是毫无疑问,保增长是压力和最基本的现实要求,既是品牌发展所需,更是产业责任所在。眼前大的形势和局面,都明显超出了我们之前的判断与预期,却也进一步体现了保增长的重要性。还原到整个产业,销量的矛盾与结构的压力都是前所未有,特别是销量下降的品牌和市场,在时间的长度和影响的宽度上都被某种难以逆转的失望填满,直至刚刚结束的中秋、国庆两节,就清冷、寡淡和无聊的程度与范围,也是当之无愧的前所未有。问题在哪里?各家有各家的难处,也有不同的痛点,但就整个产业而言,问题和困难不是停滞不前的借口。

  很显然,保增长是硬指 ……阅读全文

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