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营销界·烟草2015年第11期  文章正文

红塔山(细支传奇)或将引爆“名门细支潮”

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  一款卷烟产品如何制造流行?熟知营销的人都知道,《引爆点》是谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作;其作者马尔科姆·格拉德威尔在书籍中曾提到一个观念,说明许多难以理解的流行潮背后的原因,并且发现其中的因素,说明如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮。

  在控烟拐点到来之际,烟草行业聚焦细支烟市场;这一快速增长的潜在增长点正是拉动销量增长和结构提升的新亮点。全国细支烟市场一改过去不温不火的局面,呈现出快速升温的趋势;以席卷行业之势,从此前的“名不见经传”成长为现今的“消费者耳熟能详”,其虽无品类之名却有品类之实,细支烟使中式卷烟产品正以一种全新的姿态去触击消费 ……阅读全文

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