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营销界·烟草2015年第11期  文章正文

一支徽烟的诞生记

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  编者按:

  每一年,都有一大波卷烟新品上市,伴随着市场的冲击和频繁更迭,烟草似乎要进入一个新的时代,噱头足够、包装更靓好像就能抓住消费者的心智,就能够极大的拉动品牌的逆势上扬,这显然不够,在市场“嘈杂”的环境下,做回烟草本身,回归烟草本香才是打动消费者根本所在。

  回归到烟草本身,我们从一支烟的诞生说起,从原料种植、生产加工、包装设计到产品携带的文化价值,这四点恰似一根烟从无到有的整个历程,同样的,每一个品牌、每一支卷烟要到达消费者手中,都需要经历这四个阶段。而“徽烟”的代表——“黄山”品牌在这四个阶段上可谓独树一帜,物华灵韵的皖南烟区,传承百年不断 ……阅读全文

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