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营销界·烟草2015年第11期  文章正文

应梦而生,高端卷烟的文化力量

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  2015年,对中国的高端烟市场而言,注定是不平凡的一年。高端烟的市场消费,继续向纵深方向发展。其最大的变化体现在高端烟消费市场的理性回归,在过往,消费者更注重高端卷烟所体现的“奢华”和“品位”,而今,消费者则更注重内心的满足和心灵的解放,这也同时展现出消费的多元化和个性化。而在这一过程中,具有浓郁地方色彩的高端烟往往备受欢迎,因为其满足了消费者的“地域属性”和“心灵诉求”。

  在高端烟的更迭过程中,新品如何走进消费者的内心呢?即在品牌中植入何种“因子”,才能使得高端烟的品牌属性和消费者的内心诉求相结合?答案显然是文化,尤其是传统文化,因为它能给人以心灵的慰藉。而当下 ……阅读全文

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