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营销界·烟草2013年第4期  文章正文

产业自信的基本逻辑

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  “5·12”汶川地震以来,中国烟草产业已经历了5个年头的风雨兼程。自从大手笔、快反应地投身于抗震救灾以来,烟草产业正面形象的曝光率似乎正在变得越来越低;而产业所涉负面事件却以越来越高的频率出现在公众的视野,这显然是矛盾的。

  出现这样的矛盾,是有其深刻的时代及经济社会发展背景的。随着全球控烟浪潮的不断高涨,国内的控烟组织及其控烟行动,也越来越带有“中国特色”。一方面,烟草产业被要求以高于西方社会控烟平均标准的措施来进行自我约束;另一方面,大量社会化媒体的出现,使得控烟消息发布更多以“新闻点、可读性”为出发点,挑逗公众认知底线,甚至于出现了两个凡是”——“凡是烟草的主 ……阅读全文

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