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营销界·烟草2012年第10期  文章正文

发展的逻辑

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  最近一段时间,烟草品牌的热点和焦点是几个“二线”品牌的迅速发展。给“二线”两字打上引号,是因为个人觉得中国卷烟品牌不多,这两年又处在整合消化期,人为地分成“一线”、“二线”不够科学,也许“非双十五”品牌或“双十五暂时靠后”品牌的表述更为准确一些,虽然拗口得很。总之,这类品牌近期表现出的生机和活力,相较之下确实让一些强势大品牌黯然失色,本来几乎板上钉钉的“532”、“461”人选,看来还是存在着变数。
  探究其发展原因,那些流于表面并简单归于原料、技术之类的“崛起”文章固然没有太大价值,而地方政府强有力的行政资源倾斜也不是决定因素。在整体经济环境进入下行通道,越来越呈现“l” ……阅读全文

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