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营销界·烟草2012年第5期  文章正文

对卷烟“压力品牌”概念的质疑

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  何为“压力品牌”?毫无疑问,从百牌号到“532”、“461”,中国烟草的改革进程对于品牌而言,压力无处不在。任何一个品牌,能在一轮一轮的清洗中存活到现在,已然不易。但是市场本来就是用来争夺的,白刀子进去就必定红刀子出来,进了这个战场,要想独善其身,就必须有压力。力量和征服才是永恒的主题,况且三十年河东三十年河西,今日之王可能是明日之寇,今日之寇也可成明日之王。

  哪个品牌敢说没有压力呢?

  没错。所列白沙、黄果树、红塔山、真龙、金圣、云烟、芙蓉王等品牌,要么存在结构问题,要么就存在规模问题,总之并不完美。

  这些品牌之外,诸如其他的所 ……阅读全文

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