营销界·烟草网站

营销界·烟草2011年第11期  文章正文

定制营销,张裕“酒庄”高端营销的起点

字体:


  数据显示,张裕集团2008年以8.9亿美元的销售额从2007年的第十位上升至第七位。之所以取得长足的进步,张裕总经理周洪江表示:这主要得益于张裕中高端战略的成功,增量主要来自于两块:一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。而张裕在近几年的迅速发展离不开其中的一条战略转型主线——酒庄定制营销。

  

  定制营销,助力张裕品牌高端转型

  

  中国葡萄酒行业的定制营销,无论从营销概念的启动,定制酒的数量规模,还是从为企业所带来的经营利润等方面来衡量,应该是始发于2002年张裕在烟台揭幕的“张裕·卡斯特酒庄”。
阅读全文

·注册用户登录后才可发表内容,非注册用户请先注册

主办: 营销界·烟草杂志社 Copyright◎1997-2017
技术支持,电子版全球营销龙源
互联网出版许可证:新出网证(京)字066号
京公海网安备110108001919
电信与信息服务业务经营许可证: 京ICP证060024