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营销界·烟草2010年第5期  文章正文

“532”是纲 品牌整合是目:纲举才能目张

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  毫无疑问,“532”是当下乃至今后5年整个烟草产业的政策焦点。

  所谓“532”,表述了国家烟草专卖局“争取用5年或更长一段的时间,着力培育2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱定位清晰、风格特色突出的知名品牌”的战略意图。这一品牌规划,指向清晰,影响深远。

  在行业宏观的格局定义下,企业如何在微观层面进行战术安排,将是决定品牌命运的关键因素。

  路径规划与进程设计

  回顾行业上一个5年的实践,可以下结论,“532”在下一个5年规划当中的意义和价值,足以比肩工商分离、两个10多个、百牌号、“20+10”等 ……阅读全文

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